亚洲运动品牌的崛起（2021亚洲夏季运动用品与时尚展）

运动品牌的中国战争,耐克和阿迪内外交困,国货想翻身为何没那么容易呢...

中国运动品牌在市场竞争中面临的挑战是多方面的：设计和质量的均衡；营销策略的差距；品牌定位的固化。设计和质量的均衡问题国产运动品牌在设计和质量上往往难以两者兼得。或许由于国内设计资源的不足，许多中低端品牌在产品外观和实用性上并未能达到理想水平。

国货想要翻身之所以很不容易，主要是因为以下三方面原因：设计和质量不太好；宣传完全跟不上；早期定位太死。

阿迪耐克在大中华地区业绩逐渐下滑，这是因为国货崛起。再加上新冠疫情以及一些洪涝灾害的发生，导致大家对于这些品牌是没有任何好感的，所以国货更是深得大家的内心。因为国货崛起 品牌鞋子一直以来都受到了年轻朋友的喜爱，这是因为品牌鞋既能够彰显自己的时尚品位，同时也能够证明自身的财力。

本土国潮崛起,哪些国潮品牌不输国外大牌?

飞跃 飞跃在国内价格亲民，但在韩国却是潮牌，深受明星喜爱。国内售价68元的飞跃，在韩国最便宜也要6万9韩币。不管你信不信，飞跃在韩国就是这么受欢迎。如此便宜的国际潮牌就在我们身边，要珍惜它，说不定哪天就涨价了。

国潮品牌不输国外大牌的有SOULGOODS 灵魂虎、ENSHADOWER、ROARINGWILD、MYGE、C2H4。ENSHADOWER ENSHADOWER 中文名称为“隐蔽者”，2012 年组建于中国杭州。品牌主理人李逸超本就是一名死飞爱好者，因而轻机能、实用、街头等属性自然是隐蔽者必不可少的品牌标签。

Roaringwild咆哮野兽 深圳的中国潮牌Roaringwild成立于2010年，是新生代的国潮品牌之一，同时在中国十大最受欢迎潮牌中占据重要地位。近10年的发展，咆哮野兽不仅丰富了品牌内涵，也吸引了众多年轻潮人关注中国原创精神内核。

ANB BRAND，简称ANB，由主理人AaronC于2009年创立，是厦门的国潮老品牌之一。ANB代表A和B的结合，象征着不同元素间的无限可能。AaronC从好玩的欲望和穿衣需求出发，逐渐将品牌发展成注重系列化单品的街头服饰品牌，拥有Urban-style和C-series两个不同风格的产品系列。

发迹米诺地尔:从小众品牌到知名运动品牌的崛起之路

在运动品牌市场上，像耐克、阿迪达斯、彪马这些知名品牌早已获得消费者和市场的认可。但是有一家小众品牌，近年来逐渐走向中心舞台，那就是发迹米诺地尔（FJMINSDORF）。发迹米诺地尔的初创历程 发迹米诺地尔成立于2010年，最初只是一个小工作室。

J9育发液 也是韩国一个牌子，用的人不多，不过这个育发液相对来说会让头发断发减少，掉发量不固定，膏体灰色不油腻。发迹米诺地尔酊 使用感真的和蔓迪有点像，确定不是一家产的么，里面成分主要以米诺地尔为主，生发的效果是有的。

FILA炸街复古大热,斐乐的命运在被中国安踏收购后巨大改变

鲜为人知的事实是，安踏的璀璨星河中，FILA犹如一颗璀璨的明珠，它见证了中国运动市场的巨大变迁。8年前，在一片质疑声中，安踏以6亿港元的代价，收购了FILA在中国的业务，自此，FILA的命运发生了戏剧性的转折，如今已成为推动安踏业绩增长的关键引擎，证明了这是一步成功的棋局。

安踏首超耐克,是否将成为国产运动品牌从突围转向反击的标志?

1、安踏作为国产品牌，之所以能够取得这样的成绩，也是因为大部分的消费者都觉得这个品牌旗下的鞋子有着很好的质量，而且在设计上也有不断的创新，新款鞋子在市场上的辨识度也比较高。安踏这个品牌也正在向高端市场冲击，如果可以取得好成绩的话，中国运动品牌也将可以实现逆袭。

2、在上半年的业绩比较中，安踏已经超越阿迪达斯中国，与耐克中国之间的差距正在缩小，标志着中国体育品牌的崛起势头愈发明显。天猫平台的销售数据显示，1-7月安踏集团在该平台的销售额首次超越耐克和阿迪，成为所有体育用品企业的销售冠军，实现了中国品牌在电商领域的历史性突破。

3、为何能更受国人的喜欢安踏品牌之所以能够更受国人的喜欢，基本上可以从两个原因来分析。其中一个原因就是如今崇洋媚外的人越来越少，如今在很多人的心目当中，并不认为阿迪达斯以及耐克等国外运动品牌才是王道，反而认为穿着国产运动品牌才是自信。

4、当然购买安踏产品，也有一部分爱国情怀包含在内。因为我们国家经常会受到国外一些企业的打击，国民爱国情怀高涨。为了支持本国企业的发展，许多消费者在进行消费的时候，会首选安踏等国产运动品牌。耐克的产品溢价过高目前耐克的很多产品都明显的溢价过高，一双鞋子动辄上千块，对于大多数人来讲，很不实用。

5、虽然有耐克、阿迪达斯、斯凯奇等外资品牌强势占据了运动服饰市场半壁江山，国产品牌如安踏通过并购快速壮大实力，李宁也走出低迷重回高增长轨道，特步和361度运动鞋业务也在不断扩展，中国运动品牌正在借助运动消费市场升温的势头奋力突围。

6、目前，莆田鞋业产值已超千亿元。 日前，千亿产值的莆田鞋产业迎来利好消息。 据莆田广播电台微信公众号消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力促进莆田鞋产业加快转型升级。

乔丹体育是如何成为中国知名运动品牌并面临法律纠纷的?

1、乔丹品牌深谙运动精神，将拼搏与超越的精神融入品牌文化和产品推广中，与体育产业紧密合作，强化了其在职业竞技体育领域的品牌形象。即便在法律挑战面前，如2020年迈克尔·乔丹的商标诉讼案，乔丹体育依然凭借实力和坚持，展现了品牌的韧性和决心。

2、乔丹体育则声称，乔丹是一个普通的名字，没有任何专有性质。此外，乔丹体育已经在市场上建立了自己的品牌知名度和消费群体。他们的商标中出现的“Qiaodan”（乔丹的中文名字）并不等同于乔丹本人，也不会造成任何混淆。

3、这场纠纷的实质在于，乔丹体育是否能合法使用“乔丹”这一中文译名，与篮球明星本人建立联系。有观点认为，乔丹及其相关方的目的是澄清品牌归属，维护其在公众心目中的“正统”形象，而非追求经济利益。无论诉讼结果如何，乔丹体育的品牌信誉可能受到打击。