2021亚洲运动品牌展（2021亚洲运动用品与时尚展）

2024-09-27 15阅读 0评论

有哪些运动品牌有望赶超阿迪、耐克?

1、ASICS亚瑟士，一个坚持高科技和高质量的运动品牌，研发了许多专利技术，结合运动乐趣和防止运动者受伤的理念，成为全球第五大运动品牌。该品牌在鞋类方面表现尤为出色，根据不同的运动类型设计了不同的跑鞋，以提供稳定性、舒适性和减震效果。

2、在运动品牌里，耐克的江湖霸主地位几乎无法撼动，阿迪达斯一直以来企图超越，但做好北美、中国市场之前，阿迪达斯还是没有希望赶超耐克市值。在阿迪之外，曾几何时，锐步是全美第三运动品牌，在艾弗森还是巅峰期的时候，锐步确实有很多动作证明他们意与两个超级品牌试比高。但是锐步还是凉了，最终还是被阿迪达斯给收购了。

3、在05年上市后不断扩展领域，发展十分的迅猛，甚至签约大牌的球星代言，是阿迪和耐克不的不忌惮的品牌。安德玛 Under Armour 作为运动三巨头之一的安德玛 Under Armour，从1996创立以来在专业度上不断创新改良，并通过多元且智慧的经营方式逐渐壮大，与老牌运动品牌（耐克、阿迪达斯）相抗衡。

4、在高端跑步鞋市场，除了Nike和Adidas，还有Under Armour、ASICS、Brooks和New Balance等品牌竞争。对于登山徒步鞋，Iowa和Scarpa是知名的好选择。羽毛球装备方面，胜利（Victor）和尤尼克斯（Yonex）是专业的品牌。

5、李宁也是非常不错的，但是更受70后或者是80后的青睐，这些年代的人在购买运动服饰时，首先会想到李宁品牌。但是往后的年轻人则更加信赖于安踏，因为安踏的设计相对来说年轻一些。之前大家在外面购买运动服饰时，首先会想到阿迪耐克，它们是大牌的象征，它们的销量也都是非常高的。

从“运动第一品牌”到如今隐匿无踪,“背靠背”为什么消失了?

和如今耐克、阿迪等品牌的地位一样，曾经的“背靠背”作为第一个进入中国的时尚运动品牌，一进入中国市场就击败了李宁、安踏等国产运动品牌，就连耐克、阿迪都不是对手，受到了中国消费们就狂热的追捧。

运动品牌的核心竞争力应该是体育元素和体育精神，并将这种精神和价值最终延伸到专业的产品当中，这一点上Kappa并没有做到。在一般的消费者眼中，由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入，Kappa 更像是一个潮牌，而不是运动品牌，其时尚有余，运动和功能性不足。

谁还记得Kappa？这个曾经风靡一时的两个小人“背靠背”的商标在2022财年第三财季，包罗童装业务在内的Kappa品牌店肆零售流水同比下滑了10%-20%。中国动向从2015年开始，就把主要精神放在了投资上。公司曾果真暗示，“投资业务是团体重要增长的引擎之一”。此刻，出售商标资产也成为中国动向的赚钱方法之一。

Kappa，江湖人称“背靠背”或者“卡帕”，源自欧洲，1978年进入运动市场，2002年进入中国市场，最初由李宁公司负责代理，后来李宁公司的前CEO和总经理陈义红在退出李宁公司之后，从李宁手中取得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。

由于国内运动鞋服行业此前的过度扩张，库存积压，加之行业渠道变革，由品牌批发商向品牌零售商转型。在此期间，中国动向未及时预测市场走向并做出改变等，导致Kappa走向下坡路，逐渐淡出大众视线。

有这么多时尚感强，脚感好的运动品牌，价格还和Kappa一样，肯定很少有人会选择Kappa了。第二，kapp这两年的广告营销少了，品牌光环消失了。这两年我很难在电视或者互联网上看到Kappa的鞋子，很多年纪小的人甚至忘了这个牌子。我们都说买衣服鞋子，其实就是买一个牌子，让人家看到自己的经济实力。